Законодавство та Інтернет 26/09/06 9:39 PM Правила и законы в Интернет
Пресс-релиз
г. Киев 14.09.2006
ПРАВИЛА И ЗАКОНЫ В ИНТЕРНЕТЕ ВСЕ-ТАКИ СУЩЕСТВУЮТ –
«День Медиа», проводимый в рамках выставки REX-2006, обычно достаточно насыщен мероприятиями, на которых идет обсуждение вопросов как работы самих СМИ, так и их рекламных возможностей. На юбилейном, 10-м REXе «круглый стол» на тему «Интернет-реклама: правила игры без правил? (Правовой аспект реализации рекламных проектов в Интернет)» стал одним из активных событий этого дня.
Модератором круглого стола от имени инициаторов его проведения - информационной корпорации ЛІГАБізнесІнформ и издания правовой аналитики «Правовой АСПЕКТ» выступила Олеся Отраднова, юрисконсульт компании. По ее словам, главной причиной проведения круглого стола, стало сложившееся в обществе общее убеждение, что интернет находится вне какой либо юрисдикции и государственных границ. Что подтвердилось откликом читателей издания правовой аналитики «Правовой АСПЕКТ» на ряд материалов издания о ситуации на рынке Интернет-рекламы, мол, якобы нельзя применить к интернет-ресурсам нормы права той или иной страны. «Но такое убеждения со стороны участников рекламного рынка может подорвать отношение к ним со стороны людей. В Украине правила размещения рекламы является известный закон «О рекламе», и хотя в нем не предусмотрено прямое регулирование условий размещение рекламы в интернете, все же, в первом разделе закона (Общие положения) есть ряд моментов, которые относятся и к рекламе online. частности ст.1 определяет понятие рекламы как «информацию о личности или товаре ,распространяемая в любой форме и в любой способ, предназначенная сформировать или поддержать поинформированность потребителей рекламы и их интересе касательно таких личности или товара». Таким образом, такая информация в сети тоже считается рекламой, а поэтому косвенно закон касается и этого сегмента рынка». В ходе обсуждения были затронуты конкретные примеры размещения запрещенной рекламы. В частности, директор РА "Adwork" Алла Устименко привела пример, касающийся медицинских препаратов. «Как известно, в Украине и многих других странах запрещена реклама тех лекарственных препаратов, которые выдаются по рецепту. Но британская компания «Сиалис», конкурент «Виагры» создала сайт, на котором был размещен баннер, внешне похож на упаковку препарата. Но упоминания о продукте на сайте не было. И только в перечне интернет-аптек можно было увидеть непосредственно продукт и данные о том, где его можно приобрести. Это пример того,как очень просто, не нарушая законов о рекламе, осуществлять рекламу товара». При этом А.Устименко отметила, что некоторые осознающие свою ответственность рекламодатели сознательно отказываются от проведения рекламных компаний в Интернет, как например изготовители табачных изделий. «По закону табачные изделия не попадают под запрет на рекламу. Но тогда логично возникает вопрос, почему же так мало рекламы сигарет в интернете. Ответ можно найти в меморандуме, который в свое время подписали три наиболее крупных производителей табачных изделий «Phillip Morris», «Джей Ти Ай» и «British American Tobacco». Документ предусматривает самоограничение компаний в плане рекламы сигарет в интернете, направленную на молодежную аудиторию», - сообщила А.Устименко. Возвращаясь к вопросу правового регулирования Интернет, Дмитрий Лысюк(исследовательское агентство Gemius), отметил, что другие страны пост советского пространства далеко от нас в этом вопросе также не ушли. «Так, в Литве, Латвии, Румынии, Чехии и Польше такие понятия как «интернет», «вебсайт», «вебресурс»в законодательстве не употребляется вообще. Таким образом в этих странах также применяются на практике интернет-рекламы законы, которые были написаны для традиционных СМИ». Но с постановкой вопроса, что в украинском интернете «все плохо» не согласен Андрей Панчук, директор интернет-агентства adPRO. По его словам, в сравнении с Россией у нас еще очень нормальная ситуация с рекламой online. «В соседней стране реклама алкогольных изделий в интернете запрещена. Поэтому российские компании договариваются с украинскими сайтами, те размещают рекламу, но ее могут видеть только пользователи сети из России. В прочем из любой ситуации в интернете можно найти выход и при этом не нарушить закон».
Общий итог, с которым согласились все участники круглого стола: размещение рекламы в сети Интернет, хотя и не урегулировано с помощью специального законодательства, подпадает под действие общих норм законодательства о рекламе. Субъекты отношений в сфере размещения Интернет рекламы (рекламодатели, производители рекламы, распространители рекламы) имеют такие же права, обязанности и могут так же привлекаться к ответственности, как и аналогичные субъекты в иных сегментах рекламного рынка.
Виктория Хоменко PR-менеджер ЛІГАБізнесІнформ т. +38 (044) 585-24-05, 097-388-84-38 Victoria.Khomenko@liga.net
Для справки: В 2006 году исполняется 15 лет с начала работы информационной корпорации ЛІГАБізнесІнформна рынке Украины. На сегодняшний день создана и успешно работает украинская Сеть деловой информации ЛІГАБізнесІнформ, которая включает информационное агентство ЛІГАБізнесІнформ, портал www.LIGA.net, издания в формате Digital Daily - деловое с правовой экспертизой материалов «СЕЙЧАС» (times.liga.net) и аналитическое - «Правовой АСПЕКТ», информационно-правовые системы ЛІГА:ЗАКОН. Украинская Сеть деловой информации ЛІГАБізнесІнформ насчитывает более 155 000 пользователей по всей Украине.
«Правовой АСПЕКТ» - ежедневное аналитическое издание в формате Digital Daily, выходит с 1 марта 2006 года. Издателем является информационная корпорация ЛІГАБізнесІнформ (www.LIGA.net). Издание «Правовой АСПЕКТ» выходит в двух версиях: оффлайн (программное обеспечение устанавливается на персональный компьютер читателя, и свежие выпуски поступают читателю самостоятельно) и онлайнверсии (издание можно читать в Интернете). «Правовой АСПЕКТ» – это эксперт в правовой аналитике. Миссия издания - ежедневно информировать (предупреждать, предостерегать) бизнес-сообщество о самых значимых изменениях в НПА, незнание или непонимание которых может повлиять на ключевые аспекты в ведении бизнеса. Подписчики издания не пропускают ни одного важного события в правовом поле Украины.
Коментарі:
Незареєстровані користувачі не можуть брати участі в спілкуванні.
